Holiday Cheque, séjours Chics à prix Chocs !

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Une des grandes évolutions du secteur du tourisme, en France, ces 10 dernières années, est le développement des séjours hors période estivale. Sur quels facteurs s’appuie cette nouvelle tendance et quelles sont les dernières évolutions en matière d’offre pour les consommateurs?

De nouvelles tendances de saisonnalités

Le tourisme en dehors des périodes de pointe doit d’abord son développement à l’essor des courts séjours, avec notamment, l’apparition du phénomène compensatoire des RTT pour les cadres. Mais plus récemment, ce sont plutôt les séniors qui ont tiré ce marché. Les statistiques montrent d’ailleurs nettement que l’étalement des vacances sur 5/6 mois est caractéristique de la population des plus de 55 ans alors que globalement les vacances des – de 55 ans restent très concentrées sur la période d’été.

Sans enfant à charge ou en tout cas au domicile, jeunes retraités ou décidés à réduire leurs activités professionnelles, disposant de revenus disponibles plus confortables et disposés à se faire plaisir, les jeunes séniors se sont appropriés le concept des vacances pré et post estivales.

Capter leur attention et leur intérêt, être en mesure d’adapter les services et les prix est donc un enjeu déterminant pour les opérateurs et ce d’autant que tout développement hors saison permet un  accroissement du taux d’occupation, paramètre essentiel à l’optimisation de la gestion d’un site d’hébergement touristique.

Quels sont donc les habitudes, les motivations et les aspirations profondes de ce public par rapport à leurs séjours ?

Mieux comprendre les attentes des jeunes séniors

Le rapport au temps est l’un des aspects distinctifs essentiels des séniors en termes de tourisme. En effet, les adultes en activité, bien souvent sous pression quotidienne, considèrent les vacances comme un moyen de se soustraire à la contrainte du temps. Or, c’est à peu près l’inverse chez les retraités ou les actifs en fin de carrière, qui cherche à redonner du sens au temps et pour qui le temps des vacances est un temps organisé destiné à des activités planifiées après s’être informés de façon très détaillée.

Parmi leurs hobbies, se trouvent ainsi la découverte des trésors du territoire (patrimoine, culture, gastronomie, terroir,…) qui les incitent à privilégier la campagne ou les villes par rapport au littoral mais aussi les moyens de locomotions individuels qui offrent une totale liberté de circulation. Leurs vacances peuvent aussi s’organiser autour d’évènements culturels majeurs (festivals, tournées musicales, opéras…). Ainsi les opérateurs auront tout intérêt à axer leur communication autour de ces sujets.

Les séjours à thème culturels, artistiques ou autres, impliquant directement les participants et donnant un sens à leur périple, tels que des cours d’oenologie, de cuisine, des ateliers d’écritures ou de photographie…vont probablement se développer et connaître un franc succès.

En attendant ces évolutions, quelles sont les offres innovantes des opérateurs ?

Holiday-cheque, un seul “L” qui donne des ailes à vos vacances

Au début de cette nouvelle tendance, un certain nombre d’opérateurs se sont lancés dans la vente de séjour de type “last minute” avec l’avantage de remises sensibles mais aussi un certain nombre d’inconvénients.  Ne pas pouvoir choisir sa destination et ne pas être assuré de la qualité de prestations proposées sans connaissance des sites par les vendeurs, seront autant de limites. Ainsi ce type de démarche touchera principalement un marché de jeunes mais ne pénétrera pas vraiment le marché des séniors.

Dans le même temps, d’autres organisations développaient une approche différente, en fédérant des sites d’hébergement triés sur le volet et en négociant des remises substantielles en échange du développement d’une stratégie dynamique d’accroissement du taux d’occupation, hors période estivale. C’est ainsi que le groupe Kawan lança Camping-cheque, un concept qui permet aux campeurs de séjourner sur plus de 600 sites sélectionnés en Europe, à des prix jusqu’à 60% inférieurs aux tarifs.

Surfant sur ce succès, et soucieuse de l’évolution de l’hôtellerie de plein air et du développement du phénomène du Glamping (voir article : Authenticité, Confort, Convivialité, Glamping!) , Kawan a lancé une nouvelle offre. Ouverte, pour l’instant sur plus de 400 destinations Europe et Maroc, pour la plupart des sites naturels enchanteurs, comprenant des hébergements de type mobilhome haut de gamme, écolodges, cottages, chalets, ainsi que des hébergements originaux et magiques, la nouvelle griffe de Kawan, Holiday-cheque, vous permettra d’économiser jusqu’ à 60% sur votre séjour (30 à 60€ la nuit par hébergement 6 pers.). De plus, par le biais des cartes Holiday-cheque silver ou gold, utilisables pour le paiement des nuitées, vous aurez accès à bien d’autres avantages.

Le blog du Glamping : http://glampingfrance.blogspot.fr/

Plus d’informations sur Holyday-cheque : www.holyday-cheque.com

Yanis TAIEB

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